(openPR) - (ahoi) Die Wiesbadener Ahoi Werbeagentur holt Kampagnenetat an Bord und inszeniert die sinnlichen Seiten des Baustoffs Fliese.

Wiesbaden. Ahoi meldet Neugeschäft. Die Markenlotsen überzeugten den Deutschen Industrieverband Keramische Fliesen + Platten e.V., Berlin, in einem zweistufigen Pitch. Mit einer groß angelegten crossmedialen Kampagne unter dem Label „Deutsche Fliese” soll beim Endverbraucher die Lust auf Fliesen geweckt werden. Ziel der Kampagne ist die Rückgewinnung von Anteilen des zurzeit von Holz und Teppich dominierten Marktes der Boden- und Wandgestaltung.

Schon seit Jahren setzt sich die deutsche Fliesenindustrie für eine starke Positionierung deutscher Qualitätskeramik auf dem Markt ein und hat es geschafft, das Label „Deutsche Fliese” im Fachhandel als Qualitätssiegel erfolgreich zu platzieren. Nun soll auch der Endverbraucher von den Vorteilen keramischer Fliesen begeistert werden. Laut Umfragen gilt die Fliese zwar als praktisch und hygienisch und wird gern im Bad- und Küchenbereich eingesetzt. Ansonsten empfinden sie viele aber noch immer als kalt und wenig wohnlich. Emotionale Attribute wie Schönheit, Designvielfalt und positives Wohn- oder gar Lebensgefühl werden nur selten mit Fliesen assoziiert. Ein ungerechtfertigtes Vorurteil, dem der Industrieverband Keramische Fliesen & Platten nun mit einer ebenso ungewöhnlichen wie selbstbewussten Kampagne entgegenwirken will.


Von der „Kachel“ zum Lifestyleaccessoire

„Bei vielen Menschen erscheint noch immer das Bild der ‚Toiletten-Kachel‘ vor dem geistigen Auge, wenn von Fliesen die Rede. Das wollen wir ändern. Denn jeder, der sich aktuelle Fliesenkollektionen anschaut, wird schnell feststellen, dass mit Fliesen statt steriler OP-Atmosphäre modernste Lifestyle-Ambiente möglich werden. Und zwar für jeden Geschmack. Egal ob klassisch elegant, jugendlich frech, gemütlich rustikal oder trendig wild. Sogar ornamentale Designs im angesagten Neo-Barock-Stil sind erhältlich. Fliesen bringen alles mit, was ein zeitgemäßes Wohlfühlprodukt für die Inneneinrichtung braucht: Schönheit, Vielfalt und Qualität. Genau diese Botschaft soll unsere Kampagne transportieren.“ so Jens-Uwe Fellhauer, der Geschäftsführer des Verbands.

Anspruchsvolle Frauen als Kernzielgruppe

Es ist bei Fliesen wie bei fast allen anderen Bereichen der Inneneinrichtung auch: Hauptentscheider sind Frauen. Sie sind oft trendbewusster und designfreudiger als Männer und engagieren sich gerne für ein schönes Zuhause. Aktuelle Studien beweisen: Die moderne Frau ist selbstbewusst, frei und räumt mit herkömmlichen Rollenklischees auf. Sie genießt, was sie tut, sie lebt und kauft lustbetont, sie ist anspruchsvoll und sie erwartet mehr vom Leben, mehr von sich selbst, mehr von ihren Mitmenschen und natürlich mehr von den Produkten, für die sie sich entscheidet. Genau diese Zielgruppe steht im Fokus der Kampagne.

Das Key Visual der attraktiven Frau mittleren Alters im Schuhladen bringt diesen Anspruch originell und wertig auf den Punkt. „Eine Situation, wie sie für die meisten Frauen nicht schöner sein könnte: Von Schönheit, Vielfalt und Qualität umgeben, breitet sich tiefes Wohlgefühl beim Shoppen aus – nicht nur, wenn es um Schuhe geht”, erklärt Bernd Ringsdorf, etatverantwortlicher Geschäftsführer der ahoi Werbeagentur, Wiesbaden. Mit dem zentralen Kampagnenmotiv hole die „Deutsche Fliese” ihre Kernzielgruppe genau dort ab, wo sie sich wohl und in ihrem Element fühlt. Aufmerksamkeitsstark und selbstbewusst werde das Leistungsversprechen mit dem Slogan „Für alle, die mehr erwarten” in Szene gesetzt.

Die Kampagne führt crossmedial zum POS

Ob Anzeigenwerbung in den wichtigsten Wohnzeitschriften wie Schöner Wohnen und Wohnidee, POS-Kommunikation oder Pressearbeit: Ziel aller Aktivitäten ist es, den Betrachter auf die Website www.DeutscheFliese.de zu führen. In einem virtuellen Showroom erlebt der Betrachter die Vielfalt des Produktes und findet per Suchmaschine direkt zum Fachhändler oder Fliesenleger vor Ort. Die Zahl der angeschlossenen Kampagnenpartner aus Handel und Handwerk, die neben dem Suchmaschineneintrag auch ein komplettes Marketing-Paket für die individuelle Werbung vor Ort nutzen können, liegt bereits kurz nach Kampagnenstart bei über 1.000 und steigt täglich an.

Die Multiplikation der Kampagne am POS stellt ein wichtiges Ziel der Kampagne dar. „Denn ohne ein partnerschaftliches Miteinander aller Marktteilnehmer läuft die beste Kampagne nicht.“, so Verbandsvorsitzender Dieter Schäfer. „Die derzeit angespannte Lage der gesamten Branche hat zu der Erkenntnis geführt: Wir müssen jetzt etwas tun und solch eine Kampagne können wir nur gemeinsam stemmen. Wir als Fliesenindustrie nehmen dafür einen siebenstelligen Betrag in die Hand.“, ergänzt Schäfer.